[WebPromoExperts] Веб-аналитика: отслеживание эффективности интернет-рекламы!

Описание

Автор: WebPromoExperts
Название: Веб-аналитика: отслеживание эффективности интернет-рекламы!

Программа курса

1 лекция. Вводная. Антон Воронюк
Основные инструменты веб-аналитики

Google Tag Manager (обзор)

Разница между кодом Google Analytics и Google Tag Manager

Формирование аккаунта

Установка кода Google Analytics

Получение администраторского доступа

Пометка тегами вручную (URL билдер)

Сокращатели URL и как ими пользоваться

Основные различия Google Analytics и Яндекс.Метрики

Обзор настроек
2 лекция. Системы показателей эффективности. Антон Воронюк
Привлечение пользователей (кликабельность)

Связка работы Google Analytics + Google Adwords

Взаимодействие с пользователями

SimilarWeb (для чего нужен, как работает)

Основные показатели конверсии

Источники трафика и как их анализировать
3 лекция. Технические характеристики и настройки систем аналитики. Антон Липский
Принципы работы современных систем аналитики

Этапы развития систем аналитики

Сookie и javascript (погрешность в данных)

Установка и дополнительная настройка кода отслеживания

Ограничения сервиса Google Analytics

Настройки на уровне аккаунта и профиля

Наиболее распространенные технические ошибки

Пользовательские переменные

Пользовательские переменные в Universal Analytics

Настройки Google Tag Manager
4 лекция. Настройка целей, событий и модуля электронной торговли. Антон Липский
Общий обзор настроек

Настраиваем цель: «просмотр страницы»

Настраиваем цель: «событие»

Отличие между отслеживанием событий и виртуальными просмотрами страниц

Настройка модуля электронной торговли

Трактовка данных в отчетах по целям и электронной торговле

Настройка отслеживания внутреннего поиска

Системы отслеживания звонков

5 лекция. Настройка систем аналитики. Практика. Лектор: Антон Липский
6 лекция. Пользовательские сегменты и отчеты. Фильтры и оповещения. Андрей Осипов
Расширенные возможности отчетности в системах веб-аналитики

Сегментирование (для чего нужно, что можно сегментировать)

Настройки пользовательских сегментов

Общий обзор пользовательских отчетов

Настройка пользовательских отчетов

Настройка оповещений

Фильтры, типы фильтров, применения

7 лекция. Дополнительные возможности систем веб-аналитики. Андрей Осипов
Что упускают стандартные настройки?

Меняем время сессии и кампании

Перераспределяем источники трафика

Отслеживание поиска по сайту

Связка Google Analytics с другими сервисами Google

Отслеживание доменов и поддоменов

Отчеты в режиме реального времени

WebVisor, анализ форм и карты кликов в Яндекс Метрике

Д/з: Определить поля выхода с формы через Яндекс.Метрику. Связать Google Analytics с Google Webmaster Tools и AdWords
8 лекция. Работа с Яндекс.Метрикой. Антон Воронюк
9 лекция. Арбитраж трафика. Виталий Колосов
Куда рекламодатель может впустую “слить” бюджет

Статистика скликивания по Украине

Обзор источников трафика

Отслеживание трафика (что отслеживать и для чего)

Покупка и продажа трафика

Рейтинги площадок

Обзор сервиса ClickFrog

Тизерные сети (обзор, как работают, как происходит запуск кампании)
10 лекция. Экзамен. Антон Воронюк
Определение офлайновых целей бизнеса

Определение онлайновых целей бизнеса

Выбор системы показателей эффективности

Подбор инструментов для отслеживания

Настройка пользовательских отчетов и сегментов