[Search Engine Education] Hard seo week 2.0 (2019)

Автор: Search Engine Education
Название: Hard seo week 2.0 (2019)

Описание:

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.

– Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
– Типы проектов, классификация.
– Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
– Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
– Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
– Общие пожелания к мастер-классу.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
– Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
– Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
– Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.

– наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
– подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
– анализ ниши;
– сбор семантики по конкурентам;
– особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
– особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
– особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
– сбор дополнительных данных для семантического ядра;
– чистка семантического ядра.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– умение самостоятельно составить семантического ядро.
– анализировать нишу и семантику конкурентов.
– использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
– оценка качества семантического ядра.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.

– Цель распределения запросов
– Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
– Сбор информации для каждого запроса
– Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
– Итоговый файл распределения, какой он?
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Понимание, зачем нужно распределение запросов.
– Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
– Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
– Научитесь формировать правильный файл распределения.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.

– Для чего нужен технический аудит.
– Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
– Автоматизация процесса технического аудита.
– Инструменты для проведения технического аудита.
– Оценка полноты индексации сайта.
– Проверка крупных сайтов.
– Правильное формирование сопроводительных файлов.
– Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
– Примеры проведенных технических аудитов.
– Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Самостоятельное проведение технического аудита.
– Приоритезация найденных ошибок.
– Работа со специализированным софтом.
– Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
– Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.

– Оценка потенциала сайта.
– Сбор семантического ядра.
– Поиск точек роста за счёт конкурентов.
– Поиск страниц, потерявших трафик.
– Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Мониторинг и оценка конкурентов.
– Сбор расширенного семантического ядра.
– Анализ проблемных страниц.
– Определения направлений развития сайта.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.

– старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
– заведение проекта: обязательные настройки;
– планирование на ближайшие 3 месяца;
– автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
– пост-аналитика;
– дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
– советы по организации своей работы.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– эффективное планирование работ по новому проекту;
– акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
– автоматизация ведения проекта;
– организация своей работы.

Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта

– Структура для разных типов сайтов
– Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
– Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
– Типы страниц в разных видах структур
– Уровень вложенности страниц
– Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
– Оптимизация распределения статического веса
– Структура URL и ЧПУ
– Сбор анкоров внутренних ссылок
– Составление анкоров для внутренней перелинковки
– Скрытие внутренних ссылок
– Внутренние ссылки для улучшения индексации
– Хлебные крошки для людей и роботов
– Удобство навигации
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
– Умение осуществлять переезд со сменой структуры
– Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика
Текстовая оптимизация и формирование контента

– Точные вхождения поисковых запросов
– Учет расстояния между словами из запроса
– Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
– Учет пар слов из запроса
– Учет последовательности слов из запроса
– Тематичные слова
– Синонимы и переколдовки
– Объем текстового контента
– SEO-тексты и необходимость текста
– Техническое задание на копирайтинг и бриф
– Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
– Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
– Написание Title
– Написание h1-h6
– Написание description
– Оптимизация прочих html-тегов для SEO
– Инструменты проведения текстовой оптимизации
– Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
– Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
– Шаблонная оптимизация больших сайтов
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Формировать оптимизированный контент для новых страниц
– Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц
Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг

– Формирование структуры страниц листингов
– Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
– Формирование структуры информационных страниц
– Анализ потребностей пользователей
– Анализ и сегментирование целевой аудитории
– Анализ сценария использования товаров/услуг
– Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
– Формирование контента с учетом задач маркетинга
– Графический и видео контент
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга
Оптимизация региональных факторов

– Работа со справочником и вебмастером
– Проверка региональной привязки
– Гео контент на странице/сайте
– Региональность ссылок
– Региональный трафик
– Геозависимые и геонезависимые запросы
– Продвижение в нескольких регионах
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Проводить фундаментальные работы по геопривязке
– Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах

Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.

– Внутренние коммерческие факторы.
– Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
– При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
– Методики подбора и анализа конкурентов.
– Требования для оформления конечного документа анализа КФ.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
– Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
– Умение подобрать и анализировать конкурентов.
– Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.

– Зачем поисковые системы внедряют санкции
– Основные типы санкций Яндекса и Google
– Часто встречаемые санкции на практике
– Диагностика санкций, методики и примеры
– Использование автоматизации при диагностике
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
– Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
– Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
– Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.

– Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
– Инструменты автоматизации.
– Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
– Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
– Выявление проблем в ранжировании.
– Поиск точек кратного роста поискового трафика.
– Ежеапдейтный дашборд.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

– Анализировать апдейт поисковой системы.
– Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
– Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.
– Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
– Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.