[Hard Skills] SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг (2019)

Автор: Hard Skills
Название: SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг (2019)

Описание:

Программа:
День 1. Семантическое ядро и типы проектов

Вводный блок.
Длительность: 0.25 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

Введение к мастер-классу.
Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
Как усвоить и применить информацию?

Блок 1.1. Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO.

Длительность: 1.5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.
Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.
Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.
Горячие и холодные тематики: различия в подходах.
Конверсия по запросам разного типа: кейсы.
KPI SEO-специалиста при работе с проектом.
KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.
Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.
Оценка рентабельности работ и ROMI.

Блок 1.2. Составление семантического ядра для коммерческих сайтов.
Длительность: 2.25 часа.
Спикер: Игорь Хомяков.

Интент пользователя.
Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.
Обработка запроса в поисковой системе.
Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.
Формирование масок для сбора семантики.
Базовое ядро для нового коммерческого сайта.
Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.
Приёмы эффективной чистки семантического ядра.
Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.
Примеры.

День 2. Внутренняя оптимизация и коммерческие факторы

Блок 2.1. Формирование структуры и распределение запросов на сайте.
Длительность: 1 час.
Спикер: Денис Завидонский

Семантика есть, что дальше?
Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.
Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.
Концепция: 1 группа = 1 URL.
Определение места группы в общей структуре.
Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, …
Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.

Блок 2.2. Коммерческие факторы ранжирования.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Игорь Балабайкин

Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?
Классификация факторов.
Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.
Аудит и улучшение коммерческих факторов для интернет-магазинов.
Сервисы пользовательской оценки удобства и конверсии: применение.
Анализ конкурентов и генерация гипотез.
Проверка гипотез на практике.
Влияние на конверсию и выручку.

Блок 2.3. Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Сергей Юрков

Связь интента пользователя и содержимого страницы.
Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.
Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.
Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.
Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.
Tilte + meta-теги.
Микроразметка.
Чек-лист проверки внутренней оптимизации.

День 3. Полный аудит сайта

Блок 3.1. Технический аудит проекта.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.
Сканирование сайта: программы и настройки.
Типизация ошибок и приоритизация.
Формирования ТЗ на доработку проекта.
Чек-лист проверки технического состояния проекта.
Блок 3.2. Поисковый аудит и оценка потенциала роста.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Максим Муромский

Поиск точек кратного роста трафика.
Роль анализа конкурентов и спроса при аудите.
Проработка запросов из разных источников: Яндекс.Вебмастер, облачные сервисы и базы ключевых слов, системы статистики, панели для вебмастеров.
«Хотим ещё!» Увеличение прибыли: целевой трафик, околоцелевой трафик, конверсия, возвраты.
Оценка качества оптимизации по запросам.
Регулярный мониторинг качества оптимизации: внутренние факторы, поведенческие и ссылочные.
Блок 3.3. Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов.
Длительность: 0,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.
Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.

День 4. Работа с санкциями и мобильным трафиком

Блок 4.1. Работа с санкциями и снятие фильтров.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Денис Завидонский

Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.
Фильтры Яндекса. Таблица и описание.
Фильтры Google. Таблица и описание.
Хостовые, документные и запросозависимые санкции.
Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.
Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».
Разбор примеров применения и снятия санкций.
Общие рекомендации и выводы.

Блок 4.2. Работа с мобильным трафиком.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев

Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.
Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.
Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.
Адаптивная версия: требования, чек-лист.
Основы UX/UI для мобильных пользователей.
Особенности оптимизации.

Блок 4.3. Итоговый блок.
Длительность: 0,5 часа.

Ответы на вопросы.
Пожелания.
Выдача сертификатов: Дмитрий Севальнев, Антон Савин.
Итоговое фото.